domingo, 4 de diciembre de 2011
sábado, 3 de diciembre de 2011
Redes que ayudan al ambiente
Hace algunos años
las organizaciones se dieron cuenta que debían estar en la Internet; que a través de
un sitio web podían dar a conocer a un público más amplio el trabajo que desarrollaban. Así emprendieron
la tarea de montar su sitio web con la
información institucional, algunas
noticias, reportes de campo y
fotografías del trabajo realizado. Algunas, tal vez más visionarias o quizás simplemente por
tener un poco más de recursos, se aventuraron a crear sitios web un poco más
complejos, con foros de discusión, una
de las primeras herramientas de
interacción que facilitó la Internet. En general se trataba de sitios web unidireccionales, con un único emisor y
múltiples receptores.
No obstante,
la red evolucionó, se volvió más amigable, más humana. Se convirtió en la web social, en la cual las personas comenzaron a hablar sobre sus
gustos, opiniones políticas, estados de ánimo y otros. Nuevos participantes se
fueron sumando a la dinámica y comenzaron a surgir las nuevas
conversaciones de la web. Comenzó a
armarse el nuevo ecosistema digital.
Nombres como You Tube y Flickr se comenzaron escuchar
con mayor frecuencia. Posteriormente florecieron las redes sociales,
capaces de congregar a miles de usuarios
alrededor de un solo tema en cuestión de días, cuando no de
minutos.
Aprovechar los
recursos disponibles
Lo mejor
de toda esta evolución es que la mayoría de estas herramientas son
compatibles entre sí. Es más, tiene
sentido usarlas cuando se está sacando
provecho de todo el andamiaje. Las
organizaciones que lo han hecho, han dejado de ser sitios aislados y se convirtieron
nodos de una gigantesca red, en la cual
lo más sencillo es publicar y compartir información. Por definición
algunas de estas redes funcionan por afinidades, así es como saben a quién le podría interesar ser amigo de alguien más o formar
parte de un grupo que promueve una
causa. La información se enfoca en
nichos temáticos. A la organización le
es más sencillo enviar los mensajes que necesita comunicar a grupos con mayor interés.
Por si fuera poco, esta nueva generación de
servicios cuenta con herramientas muy
sencillas pero certeras para medir el
impacto del trabajo realizado en la web. Es muy sencillo conocer indicadores tan
básicos pero tan importantes como cuántas personas siguen determinado tema o que temas son los que más interesan, u otros más complejos, tales como fuentes de tráfico,
horarios de tráfico y palabras claves que sigue una persona cuando llega al
sitio entre otros.
Ecobook de Pacto por
la Vida
Es en este contexto que la Unión Internacional para la Conservación
para la Naturaleza (UICN), a través de su iniciativa Pacto por la Vida, puso en
línea la red social Ecobook (www.eco-book.net). Esta red tiene como
objetivo atraer a un público muy amplio
a la discusión de temas importantes
para el ambiente, mediante la la
asunción de compromisos y posteriormente motivarlos a la realización de
acciones. Si bien el Ecobook propone a los usuarios algunos
compromisos que pueden asumir desde su
ámbito más inmediato, también los estimula a que hagan sus propuestas y que sean ellos mismos quienes lideren el
cambio.
Ecobook
cuenta con las herramientas
“clásicas” de las redes, tales como chat, blogs, muros, calendarios, galerías de fotos y videos, entre
otros. Pero además cuenta con
innovaciones que buscan acercar y educar a las personas a los temas más actuales de la discusión socio ambiental.
Por ejemplo tiene una calculadora de emisiones de carbono que permite conocer la huella de carbón en la
casa, la oficina o cuando se realiza un evento,
trivias que permiten conocer sobre cambio climático, uso del agua o biodiversidad y una
radio digital, llamada Radio ATI,
producida desde Panajachel, Guatemala, por el grupo de comunicación alternativa
Movimiento ATI.
Sin lugar a dudas las dinámicas más interesantes que favorecen las TIC´s se dan cuando las personas de las más
variadas procedencias geográficas interactúan
a través de un tema o interés común.
En el caso de UICN y su iniciativa Pacto por la Vida,
mediante la preocupación latente por restaurar la relación con el
ambiente. La plataforma desarrollada
para dicho fin: el Ecobook.
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